（二）基本風格

三、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內(nèi)容

四、頻道ID

（一）頻道ID的特征

（二）頻道ID制作所遵循的原則

（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

五、電視宣傳片

（一）形象宣傳片

（二）收視宣傳片

六、欄目片頭、片花

（一）片頭包裝特點

（二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色

七、廣告時段提示

（一）廣告時段提示的重要性

（二）膠州電視臺廣告時段提示

膠州電視臺頻道整體包裝策劃方案

 

 

第一部分   電視頻道品牌營銷與整體包裝

 

    當前，媒體競爭已經(jīng)進入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心�！捌放啤薄稜I銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。

    品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。

    媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。
二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延
　　提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。
    具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業(yè)實現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容
　　由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設(shè)計應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標
　　臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。

    標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

    標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。
    話筒標志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場合，話筒往往代表一個臺的形象。設(shè)計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一般應(yīng)以臺標為主。

3、頻道ID
　　頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

    頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。

4、電視形象宣傳片
　　電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外的畫面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。其播出頻率會相對較少。

    電視形象宣傳片要突出三個要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨特的與畫面和諧的聲音形象。

    欄目片頭一般用在欄目開始處。一般都是把臺標、標準字、漢語拼音或英文縮寫單獨或組合在一起作為片頭最重要的符號來使用。在片頭的設(shè)計中，既要考慮共性的標準識別符號，又要考慮個性特色，可以對畫面、背景、音樂等元素進行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡過多的個性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。

6、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)
　　節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進行。除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。

 

 

 

一、膠州電視臺頻道整體包裝的現(xiàn)實依據(jù)

    膠州歷史悠久，文化源遠流長，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。

膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時期曾是全國五大商埠之一、長江以北唯一的通商口岸，素有“金膠州”之美稱。如今，膠州市憑借得天獨厚的地理優(yōu)勢，暢通發(fā)達的交通通訊和膠州人開拓、進取、富于時代感的創(chuàng)業(yè)精神，已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開放性的沿海城市。

    鑒于膠州市深厚的文化底蘊和現(xiàn)代、開放的時代形象，作為膠州市宣傳喉舌，引導(dǎo)膠州市精神文明發(fā)展的先鋒，膠州電視臺整體形象宣傳應(yīng)充分體現(xiàn)膠州市文化底蘊深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟開放、發(fā)展的總體形象。

二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設(shè)計

    色彩配置與畫面風格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。

    我們將對膠州電視臺進行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成膠州電視臺整體形象識別的觀眾認知。

1、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對色彩的不同解讀。因此，在進行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。

2、色彩配置的分類：目前，國際上有兩種色彩配置方法。

第一，簡單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識別機制。

第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對頻道的視覺約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。

3、膠州電視臺色彩配置：

（1）簡單色彩體系：因為簡單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號感、標識感，能夠很快樹立頻道的識別機制，所以我們建議膠州電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。

（2）顏色選擇：膠州電視臺的色彩選擇藍色與黃色相配置。

首先，就顏色本身而言，藍色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。

其次，膠州市因膠水“水色如膠”而得名，又毗鄰大海，同時，膠州人有包容萬物的胸襟，所以藍色與膠州十分吻合。而且，膠州文化源遠流長，唐宋時期有“金膠州”的美譽，黃色與其相得益彰。

再次，膠州電視臺并入青島電視臺的公共頻道，其風格應(yīng)與青島電視臺的藍色基調(diào)相輔。

1、畫面風格：電視畫面有強烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個畫框的風格，同樣的景象已不同的畫面風格來呈現(xiàn)，會有完全不同的意味。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計中，畫面風格也可以形成視覺識別的元素。

膠州電視臺整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風格，來體現(xiàn)膠州市開放、追逐時代腳步的精神風貌。

2、聲音風格：聲音，是一種音頻標識，通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構(gòu)成。目前國際上電視包裝通常采用主題音樂和人聲，主題音樂通常很簡單、朗朗上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風格、配音方式。

膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對電視頻道的一種認知。

3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的。

    現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。

    我們建議膠州電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因為這兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。

（一）、頻道ID

（二）、電視宣傳片

       1、膠州電視臺形象宣傳片

2、QTV-膠州頻道形象宣傳片

3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片

4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片

5、《直通生活》欄目形象宣傳片

（三）、收視宣傳片

　　　１、QTV-膠州頻道收視時段提示

　　�。�、SDTV-膠州頻道收視時段提示

（四）、欄目片頭、片花

1、《膠州新聞》欄目片頭、片花

２、《直通生活》欄目片頭、片花

３、《百姓劇場》片頭

４、《午后劇場》片頭

５、《歡樂劇場》片頭

６、《假日大放送》片頭

７、《在線影院》片頭

（五）、廣告時段提示

四、頻道ID

    頻道ID包括logo、字標、口號、音頻標和電視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。

    頻道ID,是英文“identification”的簡稱，原意是“標識、標別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中，又稱為“臺標呼號”。它是電視頻道建立和維持品牌識別的最主要標識化做法。標準的頻道ID一般在3—5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。

    新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有l(wèi)ogo,只有字標“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號可以把字標、口號和音頻三者結(jié)合形成電視標識。

    為了彌補沒有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺的基本色相符合。

    口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺生活娛樂頻道”。

    音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

五、電視宣傳片

    宣傳片在電視營銷的術(shù)語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的廣告。按照國際慣例，宣傳片的標準長度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

    宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關(guān)注某個節(jié)目、某個連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時間、播出頻道、買點、精彩內(nèi)容等。

（一）形象宣傳片

（1）電視臺形象宣傳片特征

    電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道ID主要是為了樹立電視臺品牌標識的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長時間。

（2）膠州電視臺形象宣傳片

    膠州臺是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺的宣傳片所要表達的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。

    電視臺的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。

    首先，抓住特色。膠州電視臺的形象宣傳片要用膠州獨特的山水風光，風土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊等城市元素來構(gòu)成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風貌。

    其次，提煉理念。“風光風情、歷史韻味只是理念形象表達和準確傳遞的載體，準確定位、立意深遠的辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂�！蔽覀兏鶕�(jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺的辦臺理念，提煉出膠州電視臺的宣傳片的宣傳語為“展現(xiàn)世紀風流，激昂金色膠州”。

    再次，形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來，與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠內(nèi)涵。

（1）電視頻道形象宣傳片特征

    電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。

（2）QTV—膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片

    QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。

（3）SDTV—膠州為膠州電視臺的生活娛樂頻道形象宣傳片

    膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為主要宗旨，以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺生活娛樂頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法：

    ①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動十八態(tài)”的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠流長，展現(xiàn)出膠州人民意氣風發(fā)的精神面貌。

    ②因為膠州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開演前準備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場前的神態(tài)、動作，最后出現(xiàn)開場鑼鼓的喧天響聲，開場唱腔的抑揚頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過這種細節(jié)的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對百姓生活的影響。

（1）電視欄目形象宣傳片特征

    電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點。

（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同

    《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點不同。《膠州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而《直通生活》側(cè)重于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風格不同。《膠州新聞》以嚴肅、深刻、權(quán)威為主要風格，而《直通生活》則生活化、平民化。

（3）兩個欄目的形象宣傳片

    由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。

    《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目內(nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實事動態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。

    《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“注視海風吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠州，膠州第一時間，開放第一現(xiàn)場”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。

 《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “搭乘新聞專列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。

（二）、收視宣傳片

    收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。

    由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設(shè)計公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

    膠州電視臺兩個頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺包裝的統(tǒng)一風格，制作出兩版風格相同但色彩配置、音樂風格不同的收視宣傳片。例如：新聞頻道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。

六、欄目片頭、片花

    片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風格相吻合的個性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

    由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅。用三維地球在蔚藍、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版�？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。

    從“直通”兩個字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實際。用一輛新干線列車貫穿整個片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂和沖擊力強的聲效，新干線列車車頭從屏幕中沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側(cè)沖出來，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個欄目內(nèi)容相貼近，并且給人強烈的動感和視覺沖擊。

    膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂劇場”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個劇場看作一個整體，制作一個動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主角，通過他觀看電視劇時奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當?shù)男Ч�聲，突出這些劇場電視劇的精彩和強烈的吸引力。用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

（1）、《百姓劇場》片頭

    卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見墻上的時鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《午后劇場》片頭

    卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到13：15分，打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（3）、《歡樂劇場》片頭

    卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報紙，看見墻上的時鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《假日大放送》片頭

    墻上的時鐘剛過8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。

    《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國際大片、港臺搞笑、國產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺生活娛樂頻道在晚間奉獻給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。

《    在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強烈的視覺沖擊和聽覺震撼。

七、廣告時段提示

    廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

    膠州電視臺兩個頻道廣告時段提示，我們設(shè)計一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計兩個版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。

    第一版本，一個卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來！”。